东风打算数字化经营发卖平台

来源:http://www.8k-trading.com 作者:二四六天天好彩免资料 人气:103 发布时间:2019-10-13
摘要:在上汽集团(600104.SH)搭建的电商平台车享网上线一个多月之后,东风汽车(600006.SH)坐不住了。 “我们正在筹备建互联网的电商平台。”东风汽车公司党委宣传部对外宣传处副处长周密告

在上汽集团(600104.SH)搭建的电商平台车享网上线一个多月之后,东风汽车(600006.SH)坐不住了。

“我们正在筹备建互联网的电商平台。”东风汽车公司党委宣传部对外宣传处副处长周密告诉《华夏时报》记者。东风汽车规划的电商平台基于“东风汽车公司电子商务应用集成平台”,链接旗下9家整车事业板块,实现营销协同。

此外,该平台还将用户、供应商、经销商、金融贷款、二手车置换等利益相关方纳入平台体系,共同构成一个统一共享的、数字化的“东风汽车生态圈”。

在东风汽车的“大东风,大自主,大协同”战略下,电商平台的搭建或将成为其实现营销领域大协同的关键一步。

谋协同

事实上,东风汽车自建电商平台并非冲动之举,对此早有准备。

过去两年,在车企探索汽车电商营销的大背景下,东风旗下的9个整车事业板块也意识到电子商务平台的重要性,开始尝试电商,成立数字营销部,在天猫平台上开设旗舰店等。东风日产、神龙等相继设立与销售部平行的数字营销部门,专攻互联网营销,线上采集客户信息,线下交易,同时利用微博、微信等新媒体进行品牌传播。

通过这些尝试,东风汽车旗下事业板块尝到了甜头。2013年,天猫“双11”购物狂欢节,东风雪铁龙天猫旗舰店以11月11日单日2114万元的销售额,成为“双11”汽车行业“网店”销售冠军。东风日产的数据显示,截至今年3月底,数字营销部为东风日产累计提供377.3万条线索,新车销售21万辆,占东风日产整车销售的11%。

尽管收效可观,但东风汽车高层意识到,各事业板块在营销上的各自为战,难以形成系统的网络营销模式,协同效用无法显现。东风汽车高层开始思考从集团层面推动营销战略变革。“推动互联网与汽车行业融合发展,必须要有顶层设计,要上升到战略层面去思考问题。”东风汽车公司总经理朱福寿认为。

2013年初东风汽车发布的“DI163”信息化战略由此应运而生。“今年东风在营销及供应链协同领域将重点推进‘东风汽车公司电子商务应用集成平台’的搭建。目前,该项工作正在有序推进过程中。”东风汽车相关负责人告诉《华夏时报》。

今年5月27日、28日,东风汽车召集旗下十几个公司的200多名管理人员齐聚杭州,开展主题为“智媒体时代,大数据营销”的营销研讨会,研讨制定东风与互联网的融合发展战略。

“我们要先走一步。”东风汽车董事长徐平认为,互联网给汽车带来的机遇并不是带给所有汽车制造者的,而是给那些首先融入互联网且有效结合的汽车制造业。

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