通用汽车坚持欧宝在欧洲市场高端化路线

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摘要:综合外电报道,通用汽车高管日前重申了对旗下欧宝品牌的定位规划,强调欧宝在欧洲将扮演相对高端昂贵的品牌角色,与大众化的雪佛兰形成区别。 上周,通用汽车创立雪佛兰品牌全

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综合外电报道,通用汽车高管日前重申了对旗下欧宝品牌的定位规划,强调欧宝在欧洲将扮演相对高端昂贵的品牌角色,与大众化的雪佛兰形成区别。

上周,通用汽车创立雪佛兰品牌全球负责人职位,由原通用美国销售副总裁Alan Batey出任。在媒体发布会上接受分析人士提问时,Batey如是回答欧宝和雪佛兰在欧洲市场的定位区别:“我们需要重建品牌。在这个过程中,我们也获得机会将欧宝和沃克斯豪尔的定位略加上调,从而在价值机遇上创造差别。”

有分析人士认为,欧宝和雪佛兰两大品牌之间的差异化并不明显。2010年1月,当时担任欧宝CEO的Nick Reilly制定了欧宝品牌的上行规划。但其继任者施特拉克则表示定位的上移导致欧宝丧失了大量关注价格的消费者,因而重新注重“传统而更易接近的潜在消费者”。

Alan Batey重申未来将发布一系列欧宝新车,以扭转持续亏损的颓势。目前欧宝的新车规划中包括Mokka小型SUV和Adam小型车。

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